06 Set 2016
La pubblicità del tuo Hotel passa anche da Google Maps
Google afferma che oltre 1 miliardo di persone usano l’app di Google Maps e quasi un terzo delle ricerche totali effettuate da smartphone si riferiscono ad una location.
È quindi facile prevedere come nel futuro imminente Google Maps diverrà un vero anello di congiunzione tra le “ricerche geolocalizzate” degli utenti e le opportunità che il mondo circostante ha da offrire.
In altre parole, Google Maps sta per divenire un nuovo potente mezzo per veicolare contenuti pubblicitari agli utenti che sono alla ricerca di servizi sul territorio.
In un periodo in cui si ragiona secondo il principio del mobile first, l’azienda americana, in un suo annuncio, ha dichiarato che sarà possibile attivare campagne pubblicitarie per hotel su Google Maps (oggi queste campagne esistono, e sono gestite tramite Google Hotel Ads – sai come funziona?)
La fusione tra virtuale e reale
L’obiettivo dichiarato da Google è quello di aiutare gli inserzionisti online a raggiungere i consumatori interessati ai negozi fisici e quindi incrementare le visite ai punti vendita reali.
Tramite Google AdWords sarà possibile inserire il logo aziendale (Promoted Pin) e altre opzioni addizionali, come il pulsante “Chiama” o “Direzioni”, direttamente nei risultati di Google Maps. Se un utente ricerca ad esempio “bar nelle vicinanze” o “ristorante vicino a …”, Maps mostrerà l’annuncio pubblicitario in evidenza rispetto ai risultati organici.
È molto probabile che i consumatori troveranno funzionali gli annunci su Google Maps per le proprie abitudini e si abitueranno sempre di più a ricercare informazioni utili per i propri acquisti, compresi i viaggi.
Avere una presenza diffusa sulle piattaforme più utilizzate dai viaggiatori rappresenta senza dubbio un vantaggio per incrementare la visibilità dell’Hotel e le possibilità di ricevere più prenotazioni dirette.
Perché Google Maps è importante per l’Hotel?
Essere presenti in modo corretto su Google Maps ha una serie di implicazioni positive per gli hotel.
- E’ utile ai viaggiatori che hanno bisogno di indicazioni per raggiungere il tuo Hotel
- Aumenta la visibilità e la credibilità nel brand
- E’ una preziosa presenza online complementare all ascheda Google My Business
- Ti permette di avere i prezzi del tuo Hotel visibili in Google Travel
Visibilità della scheda Google My Business
La scheda serve a mostrare l’orario di apertura, il numero di telefono, le indicazioni stradali, i servizi o le tariffe del tuo Hotel nelle Google Maps e nella Ricerca Google.
In pratica, tutta la pagina è occupata dallo spazio dedicato alla scheda Google My Business ed è molto probabile che i viaggiatori interagiscano con essa. Lo spazio riservato dalla scheda nella prima pagina dei risultati organici la dice lunga sull’importanza che ricopre anche nei piani di Google.
Integrare la scheda My Business, con una campagna attiva su AdWords e un link naturale subito dopo gli annunci massimizzerà la visibilità del tuo Hotel nella prima pagina della Ricerca di Google. Molto probabilmente i viaggiatori cliccheranno su uno dei link collegati al tuo canale di vendita diretto, il tuo Sito Ufficiale.
Google Hotel Ads: le tariffe del tuo booking engine su Google Travel
Già oggi, su Google Maps la ricerca degli hotel è molto evoluta: si possono cercare hotel vicino una specifica location, vedere le tariffe per un periodo specifico, trovare informazioni fondamentali come il telefono, il Sito Ufficiale, i servizi o le valutazioni dei viaggiatori.
Per reperire tutte queste informazioni Google si affida ad una serie di servizi, come la scheda My Business, eventuali campagne AdWords e Google Hotel Ads.
Abbiamo già affrontato il tema My Business, mentre le campagne AdWords sono largamente diffuse; quindi spiego velocemente in cosa consiste Google Hotel Ads.
Il programma Google Hotel Ads permette di:
- mostrare le tariffe del tuo booking engine su Google Maps e sulla Ricerca
- portare visite qualificate sul tuo Sito Ufficiale
- differenziarti dai competitors della tua destinazione
- acquisire i viaggiatori che altrimenti sarebbero andati sul sito di una OTA (Online Travel Agency)
Le campagne Google Hotel Ads sono incluse nella piattaforma di visibilità multicanale Hotel Price Advertising. Tali campagne, associate sinergicamente con delle campagne Google AdWords ottimizzate con le estensioni di località, garantiscono una eccezionale visibilità agli occhi dei viaggiatori che usano gli strumenti di Google per organizzare i propri viaggi, incrementando notevolmente il ROI (Return In Investment) degli investimenti in visibilità.
Conclusione
Riassumo i principali benefici di un presidio attivo di Google Maps e della Ricerca:
- acquisisci maggiore visibilità online
- rendi visibili indirizzo, Sito web, telefono e tariffe del tuo booking engine
- generi traffico qualificato sul Sito Ufficiale
- ottimizzi il ROI degli investimenti legati alla visibilità online
In un mondo sempre più mobile oriented, in cui i consumatori utilizzano più device e fonti per i propri acquisti, è essenziale che tu riesca a rendere estremamente facile la ricerca della tua struttura ricettiva online; soprattutto quando i viaggiatori prendono il telefono in mano per cercare quello che proprio tu puoi offrire!
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