08 Mag 2023
Google Performance Max For Travel Goals
Big G ha lanciato, a partire da fine Aprile 2023, una nuova tipologia di campagne pubblicitarie denominata Performance Max for Travel Goals. Si tratta di un nuovo strumento di advertising online basato sull’intelligenza artificiale, che consentirà agli hotel di creare annunci multiformato su diversi canali, con l’obiettivo di raggiungere nuovi viaggiatori e incrementare così le prenotazioni dirette.
Si tratta di campagne che lavorano nella parte alta del funnel di ricerca e che quindi permettono di raggiungere utenti che stanno iniziando a pianificare un viaggio.
I vantaggi principali includono:
– Migliori tassi di conversione grazie al targeting solo di coloro che hanno espresso interesse a viaggiare o a prenotare un viaggio in futuro;
– Maggiore efficacia dal punto di vista dei costi, in quanto raggiungono solo le persone che sono attivamente alla ricerca di opzioni di viaggio;
– Annunci più personalizzati in base alla cronologia delle ricerche, alla posizione e altro ancora.
Performance Max for Travel Goals aiuterà gli hotel a raggiungere il proprio pubblico in tutte le fasi del processo di pianificazione del viaggio creando annunci in più formati.
Con un’unica campagna, gli inserzionisti potranno raggiungere i propri potenziali clienti su 7 canali Google: Hotel Ads, Gmail, Search, YouTube, Discover, Display e Maps.
Tutto ciò che bisogna fare è stabilire le soglie di budget e gli obiettivi di conversione e l’intelligenza artificiale di Google gestirà le attività quotidiane, come le offerte, l’ottimizzazione degli annunci tra i canali e la scelta dei gruppi di risorse più efficaci.
Stando ai primi dati che stiamo raccogliendo per alcuni Hotel che hanno attivato in test questa nuova funzionalità, riscontriamo un incremento delle conversioni pari al 18%, fermo restando il costo per acquisizione. Si tratta quindi a nostro avviso di una grande opportunità per tutti gli Hotel e le strutture ricettive per dare un boost di visibilità al proprio Sito Ufficiale, raggiungendo nuovi utenti con tassi di ritorno sull’investimento davvero interessanti.
Campagne Performance Max: Benefici chiave
1. Guidano verso la prenotazione diretta
Le campagne Performance Max for Travel Goals rappresentano un ottimo strumento rispetto alla strategia di advertising adottata dagli Hotel per stimolare le prenotazioni sul proprio Sito Ufficiale.
2. Diversificano l’approccio all’acquisizione di nuovi clienti grazie all’intelligenza artificiale
Queste campagne utilizzano l’intelligenza artificiale e il machine learning di Google per raggiungere nuovi potenziali ospiti. Semplificano l’aggiunta di canali e la creazione di annunci in più formati alla campagna in modo da far arrivare l’annuncio giusto al potenziale ospite giusto.
Sia che l’hotel importi i propri segmenti di pubblico sia che utilizzi i dati esistenti di Google per il settore Travel, le campagne Performance Max permettono di intercettare utenti che altrimenti non avreste raggiunto in altro modo.
3. Creano maggiori opportunità per connettere l’hotel con i propri ospiti
Quando gli ospiti prenotano direttamente tramite il Sito Ufficiale, l’hotel può iniziare a creare un rapporto prima ancora del loro check-in, offrendo ad esempio add-ons di servizi, o creando anche solo una linea diretta di comunicazione.
Essendo consapevoli del percorso di acquisto, le campagne Performance Max riescono ad intercettare il potenziale ospite nel momento in cui sta prenotando oppure quando sta solo cercando una potenziale destinazione di viaggio. In questo modo, sarà possibile mostrare l’annuncio giusto al target giusto ovunque egli si trovi a navigare nell’ecosistema Google.
In sintesi
La campagna Google Performance Max for Travel Goals rappresenta uno strumento basato sull’intelligenza artificiale che consente agli hotel di creare annunci in più formati e raggiungere più viaggiatori attraverso più canali.
Sarà possibile impostare obiettivi che si allineano alla strategia aziendale complessiva del singolo Hotel, come ad esempio:
- Conversioni sul sito: si vuole spingere gli utenti a convertire sul proprio Sito Ufficiale, in modo da aumentare le prenotazioni dirette, risparmiando così sui costi di commissione;
- Entrate dal traffico esistente: si vogliono aumentare le entrate per cliente mostrando gli annunci quando è più probabile che convertano.
Poiché le ricerche di viaggi continuano a crescere, questo strumento potrebbe rivelarsi prezioso e strategico per gli hotel che desiderano entrare in contatto con i viaggiatori nelle fasi iniziali del funnel di acquisizione.
Fonte: Google