19 Mar 2018
MetaSearch 2018: Cresce l’efficacia dell’advertising sui MetaMotori
Sai che dal 2018 il tuo Hotel ha ancora più possibilità di attrarre prenotazioni dirette e di comunicare con i viaggiatori del nord Europa, del Brasile e di una crescente lista di utenti di regioni specifiche?
Momondo.com, Mundi.com.br ed alcuni altri comparatori di prezzo entrano infatti a far parte dei MetaSearch su cui è possibile pubblicare prezzi e disponibilità tramite le campagne Nozio Price Advertising.
Quali sono i retroscena di questa novità?
Il 2017 ha definitivamente consacrato i MetaMotori come strumento essenziale per la generazione di prenotazioni dirette: i dati dimostrano che non esiste altra fonte di traffico in grado di convogliare sul Sito Ufficiale degli hotel tanti utenti pronti a prenotare.
Si tratta di un trend in corso da anni, che vede i MetaSearch divenire strumenti fondamentali per i viaggiatori, sempre più abituati a prenotare e pianificare i loro viaggi tramite strumenti di ricerca verticale.
Cosa significa tutto questo?
E’ semplice:le generiche ricerche per “alloggio+località”, per molto tempo punto d’inizio della pianificazione di un viaggio (ad esempio “Hotel a Venezia”) si sono spostate dai motori di ricerca tradizionali (Google, Bing, Yandex..) ai portali di settore, che possiamo definire verticali (TripAdvisor, Google Hotel Ads, Trivago, Kayak, SkyScanner…) .
Per toccare con mano quanto stiamo dicendo è sufficiente usare Google Trends, un tool che ci permette di visualizzare l’andamento delle ricerche su Google per determinati argomenti. L’andamento di una ricerca storicamente molto rilevante, come “hotel a Venezia” parla chiaro!
Al progressivo diminuire delle ricerche generiche sui principali motori di ricerca si è contrapposta la crescita esponenziale dei siti di comparazione prezzi e recensioni, sui cui oggi gravita la maggior parte delle ricerche generiche “hotel+location”.
MetaSearch 2018: la ricerca verticale aumenta la sua rilevanza locale
In un mondo dove la ricerca verticale è diventata la normalità, si può identificare chiaramente un secondo trend: il pubblico dei MetaMotori è sempre più caratterizzato da forte identità locale.
Accanto ai maggiori MetaSearch, utilizzati in tutto il mondo, si sta evidenziando la particolare efficacia di portali minori, caratterizzati da minor volume di traffico, ma da una grande efficacia sul pubblico di aree geografiche specifiche.
In questo scenario, il portale Kayak è riuscito a mettere a segno un colpo particolarmente significativo: l’annessione alla sua rete di una serie di portali caratterizzati da forte utilizzo locale: Momondo, Mundi, Swoodoo, Checkfelix, Cheapflights.
Tra questi nomi assumono particolare rilevanza Momondo.com e Mundi.com.br, il primo molto utilizzato sul mercato nord europeo (Danimarca, Svezia e Germania su tutti) ed il secondo particolarmente amato dai viaggiatori Brasiliani.
Tutti questi portali diventano oggi raggiungibili tramite le campagne Nozio Premium, che permettono agli hotel di pubblicare prezzi e disponibilità su un numero sempre crescente di portali e comparatori di prezzo.
Come gestire la crescente complessità di questo settore?
Il MetaSearch advertising sta crescendo in termini di traffico e di redditività, ma non di meno in termini di complessità. Una recente indagine che coinvolge i professionisti del settore vede una proiezione di crescita per il 2018 nell’utilizzo dei MetaMotori del 30-40% !
(fonte Koddi 2018)
In questo scenario è facile immaginare come la mole di dati generata dalle campagne di advertising sia sempre più imponente, con conseguente aumento dei tempi per un’attività di analisi ed ottimizzazione efficace.
Questi fattori rendono indispensabile, oggi più che mai, l’utilizzo di piattaforme dotate di funzionalità di Intelligenza Artificiale e Machine Learning, in grado di offrire ad operatori esperti tutti gli insight per fare scelte ottimali: questo è esattamente ciò che avviene nella gestione delle campagne Nozio Premium, grazie al supporto tecnologico di una piattaforma giudicata tra le più evolute sul mercato.
Sei pronto ad ottenere il massimo dai tuoi investimenti sui MetaSearch?
Ancora una volta i MetaMotori confermano il loro ruolo di principale strumento di visibilità per le strutture ricettive: non essere presenti nei MetaSearch con prezzi e disponibilità del proprio hotel significa a tutti gli effetti scomparire dalla scena!
Nozio può aiutarti a posizionare la tua struttura in questo mondo ed ottenere un numero sempre crescente di prenotazioni dirette. Il nostro obiettivo è portare i tuoi costi di distribuzione sempre più vicini allo 0%, e siamo in grado di farlo rispettando la tua dotazione tecnologica attuale e valorizzando le caratteristiche uniche della tua attività.
Vuoi un aiuto per strutturare in modo solido le attività di promozione del tuo hotel?
Scopri le opportunità di Hotel Price Advertising, e scrivici per attivare la tua prima campagna!