Estate 2024: tendenze, strategie e opportunità per il successo del tuo Hotel

Secondo una recente ricerca del World Travel & Tourism Council, il 2024 si sta confermando come un anno eccezionale per il settore turistico, con una domanda che supera ogni record. I viaggiatori sono desiderosi di recuperare il tempo perduto e di vivere esperienze indimenticabili.

Per gli hotel in Italia, questa è un’opportunità da cogliere al volo. Tuttavia, per distinguersi in un mercato competitivo, è necessario adottare un approccio strategico che rifletta le ultime tendenze del settore.

5 Tendenze chiave per l’estate 2024

Il panorama turistico del 2024 è in evoluzione, con nuove tendenze che emergono e ridefiniscono le aspettative dei viaggiatori. Per gli albergatori è fondamentale adattarsi a queste tendenze e adottare strategie mirate per attirare e fidelizzare i clienti. 

Vediamo di seguito le 5 tendenze principali identificate da Google nei suoi insights, con consigli specifici su come sfruttarle al meglio.

1. Lusso accessibile: 

I viaggiatori di oggi non vogliono rinunciare a esperienze di qualità, ma cercano anche un buon rapporto qualità-prezzo. Per soddisfare questa esigenza, ti consigliamo di:

• Evidenziare gli upgrade convenienti: offri la possibilità di aggiungere servizi extra, come la prima colazione in camera o l’accesso alla spa, a un prezzo vantaggioso.
• Promuovere pacchetti all-inclusive: crea pacchetti che includano diverse esperienze, come visite guidate, degustazioni gastronomiche o escursioni, a un prezzo complessivo conveniente.
• Proporre sconti last minute: incentiva le prenotazioni all’ultimo minuto con tariffe scontate su camere o pacchetti speciali.

2. Viaggi last minute

Sempre più persone prenotano le loro vacanze all’ultimo minuto, spesso alla ricerca di offerte vantaggiose. Per intercettare questa domanda, potresti:

• Implementare strategie di marketing mirate: utilizza i social media e le campagne di email marketing per raggiungere i viaggiatori che prenotano all’ultimo minuto.
• Offrire tariffe flessibili: proponi tariffe cancellabili o modificabili senza penali, per incoraggiare prenotazioni spontanee.
• Monitorare i dati di prenotazione: analizza i dati storici per identificare i periodi di maggiore affluenza di prenotazioni last minute e adatta le tue strategie di conseguenza.

3. Destinazioni alternative

Con la crescente attenzione alla sostenibilità e all’autenticità, i viaggiatori cercano destinazioni meno conosciute ma ugualmente affascinanti. Per cogliere tutte le opportunità legate a queste nuove tendenze di viaggio, ti consigliamo di:

• Creare partnership con operatori locali: collabora con guide turistiche, aziende agricole o ristoranti locali per offrire esperienze autentiche ai tuoi ospiti.
• Promuovere itinerari personalizzati: suggerisci itinerari fuori dai sentieri più battuti, alla scoperta di tesori nascosti e gemme locali.
• Valorizzare la cultura locale: offri lezioni di cucina, degustazioni di prodotti tipici o eventi culturali per immergere gli ospiti nella cultura local e far provare loro esperienze uniche che li faranno innamorare.

4. Grandi eventi

I grandi eventi sportivi in programma quest’estate, tra cui i Giochi Olimpici e Paralimpici in Francia e gli Europei 2024 in Germania, hanno fatto aumentare il numero di viaggi in tutta Europa con largo anticipo. Tuttavia, c’è ancora chi non ha definito del tutto i propri piani estivi e infatti, una nuova ricerca di Lastminute.com, mostra una tendenza a prenotare all’ultimo minuto e a fine estate. Per sfruttare al meglio questa opportunità, potresti:

• Creare pacchetti speciali: combina il soggiorno in hotel con biglietti per gli eventi, trasporti e altre esperienze correlate.
• Offrire tariffe promozionali: proponi sconti dedicati ai partecipanti agli eventi e ai loro accompagnatori.
• Collaborare con gli organizzatori degli eventi: stabilisci accordi con gli organizzatori per diventare hotel ufficiale dell’evento o per offrire servizi esclusivi ai partecipanti.

5. Viaggi in treno

La popolarità dei viaggi in treno non è solo una moda passeggera, ma una tendenza in crescita alimentata da diversi fattori che convergono verso una mobilità più sostenibile e accessibile. Tra questi:

• Sensibilizzazione ambientale: i viaggiatori sono sempre più consapevoli dell’impatto ambientale del turismo e cercano alternative ecocompatibili. I viaggi in treno, con le loro emissioni di CO2 inferiori rispetto all’aereo, rappresentano una scelta ideale per chi desidera ridurre la propria impronta ecologica.
• Regolamentazioni a favore del treno: diversi governi stanno implementando politiche volte a incentivare l’utilizzo del treno. Tra queste, il divieto di voli a corto raggio in Francia per tratte percorribili in treno in meno di 2 ore e mezza, e l’introduzione di biglietti fortemente scontati o gratuiti in Spagna e Germania.

• Strumenti di calcolo e tecnologia: la tecnologia gioca un ruolo fondamentale nel promuovere i viaggi in treno. Strumenti come il Travel Impact Model permettono ai viaggiatori di calcolare le emissioni di CO2 associate ai voli, rendendo evidente l’impatto ambientale del trasporto aereo. Inoltre, la Ricerca Google integra automaticamente percorsi in treno nei risultati di ricerca quando è disponibile un’alternativa valida all’aereo.

Questi fattori, combinati con il fascino intrinseco del viaggio in treno, creano un contesto ideale per la sua crescita. I viaggiatori possono godersi un’esperienza di viaggio più piacevole e sostenibile, spesso a un prezzo più conveniente rispetto all’aereo, soprattutto per le tratte a media e corta distanza.

Per attrarre i viaggiatori che scelgono il treno, ti consigliamo di:

• Creare pacchetti che includono il viaggio in treno: collabora con le compagnie ferroviarie per offrire pacchetti che combinano biglietti del treno e soggiorno in hotel.
• Offrire servizi di navetta dalla stazione: facilita gli spostamenti degli ospiti dalla stazione all’hotel e viceversa.
• Promuovere itinerari accessibili in treno: Suggerisci agli ospiti escursioni e gite raggiungibili in treno dall’hotel.

Conclusioni

Come abbiamo visto in questo articolo, l’estate 2024 si preannuncia ricca di opportunità per il settore alberghiero italiano: le nuove tendenze del turismo offrono agli hotel la possibilità di attrarre nuovi clienti e fidelizzare quelli già esistenti!

Nozio, azienda specializzata nel fornire servizi di digital marketing per hotel, può aiutarti a sviluppare e implementare una strategia di marketing efficace che ti permetterà di:

• Aumentare la tua visibilità online: Far conoscere il tuo hotel a un pubblico più ampio attraverso campagne mirate sui canali digitali più utilizzati dai viaggiatori.
• Incrementare le prenotazioni dirette: Ottimizzare il tuo sito web e i tuoi canali social per facilitare le prenotazioni dirette e ridurre la dipendenza dai canali di terze parti.
• Fidelizzare i tuoi clienti: Creare relazioni durature con i tuoi ospiti attraverso campagne di email marketing e programmi fedeltà personalizzati.

Il nostro team di esperti è in grado di comprendere le tue esigenze e sviluppare una strategia di marketing su misura per il tuo hotel!

Fonti: 

https://wttc.org/news-article/travel-and-tourism-set-to-break-all-records-in-2024-reveals-wttc

https://www.thinkwithgoogle.com/

https://res.cloudinary.com/lastminute-contenthub/image/upload/v1698327426/DAM/Artwork/lastminute.com/reports_presentations/2023/Travel%20Trends%20Reports/TravelHorizon2024.pdf

https://www.euromonitor.com/article/top-trends-for-travel-in-2024

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